PUMA Aktie 481322 / DE0006969603
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30.10.2025 08:06:36
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Puma setzt Umbauprogramm auf und streicht Stellen
HERZOGENAURACH (awp international) - Der Sportartikelkonzern Puma hat nach deutlichen Umsatzrückgängen ein Restrukturierungsprogramm angestossen, um wieder auf Kurs zu kommen. Kurz- und mittelfristig sollen dabei Kosten gesenkt werden, teilte das Unternehmen am Donnerstag in Herzogenaurach mit. Dazu will Puma bis Ende 2026 weitere 900 Stellen in der Verwaltung streichen. Zudem soll das Produktsortiment verkleinert und die Zahl der pro Saison neu eingeführten Artikel reduziert werden.
Dabei will sich Puma sich auf die Kategorien Fussball, Training und Running sowie auf Sportmode konzentrieren. Das Direct-to.Consumer-Geschäft (eigener Einzelhandel, E-Commerce) soll stärker wachsen, da Puma bislang stark vom Grosshandel geprägt ist. Insgesamt sei Puma "zu kommerziell" geworden. Dies spiegele sich in einer niedrigeren Markenbegehrlichkeit, einer geringeren Vertriebsqualität und einem Produktangebot wider, das sich am Markt nicht durchsetzen könne. Der neue Konzernchef Arthur Hoeld sieht 2026 als Übergangsjahr. Ab 2027 soll Puma wieder auf einen Wachstumskurs umschwenken.
Im dritten Quartal verzeichnete Puma weitere Umsatz- und Ergebnisrückgänge. Unter dem Strich musste der Lokalrivale von Adidas einen Verlust hinnehmen. Die im Sommer gesenkte Prognose bestätigte der Konzern./nas/stk
Nachrichten zu PUMA SE
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17.12.25 |
EQS-PVR: PUMA SE: Release according to Article 40, Section 1 of the WpHG [the German Securities Trading Act] with the objective of Europe-wide distribution (EQS Group) | |
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16.12.25 |
Minuszeichen in Frankfurt: MDAX zeigt sich zum Handelsende schwächer (finanzen.ch) | |
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16.12.25 |
Schwacher Wochentag in Frankfurt: MDAX am Dienstagnachmittag in der Verlustzone (finanzen.ch) | |
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16.12.25 |
Börse Frankfurt in Rot: MDAX verbucht Verluste (finanzen.ch) | |
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16.12.25 |
Schwacher Handel in Frankfurt: MDAX zum Start schwächer (finanzen.ch) | |
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15.12.25 |
Starker Wochentag in Frankfurt: Letztendlich Pluszeichen im MDAX (finanzen.ch) | |
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15.12.25 |
Starker Wochentag in Frankfurt: MDAX verbucht am Nachmittag Gewinne (finanzen.ch) | |
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15.12.25 |
Freundlicher Handel in Frankfurt: MDAX liegt am Montagmittag im Plus (finanzen.ch) |
Analysen zu PUMA SE
| 12.12.25 | PUMA Outperform | Bernstein Research | |
| 02.12.25 | PUMA Sector Perform | RBC Capital Markets | |
| 28.11.25 | PUMA Halten | DZ BANK | |
| 19.11.25 | PUMA Hold | Deutsche Bank AG | |
| 11.11.25 | PUMA Sector Perform | RBC Capital Markets |
Ferrari versus Privatbank: Luxus ist nicht Vertrauen – Marco Parroni zu Gast im BX Morningcall
Im heutigen BX Morningcall spricht David Kunz gemeinsam mit François Bloch mit Gast Marco Parroni (heute Uniq Prime, ehemals Julius Bär) über Markenführung im Private Banking: Warum „Luxus“-Denken oft in die falsche Richtung führt, wie Sponsoring und Partnerships (u.a. rund um Formel E) als echter Wertetransfer funktionieren – und weshalb ein Ökosystem-Ansatz häufig mehr bringt als klassische KPI-Logik.
Themen im Gespräch:
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Keine Jahresendrally in Sicht: SMI letztlich tiefer -- DAX schliesst unter 24'000 Punkten -- US-Börsen mit Verlusten -- Asiens Börsen schlussendlich in GrünDer heimische Aktienmarkt zeigte sich etwas schwächer, während der deutsche Leitindex moderate Verluste einsteckte. An der Wall Street ging es teils deutlicher abwärts. In Fernost dominierten die Bullen das Börsengeschehen.