Tesla lockt Model-Y-Kunden mit Gratis-Strom als Antwort auf die Konkurrenz

Mercedes-Benz Group

51.16 CHF 2.18%

• Charts
• News
• Analysen

Kaufen Verkaufen

Konkurrenz und sinkende Verkäufe

Tesla steht im Jahr 2024 in Europa vor aussergewöhnlichen Herausforderungen. Während das Unternehmen in den USA die Marktführerschaft bei Elektrofahrzeugen hält, muss es sich in Europa zunehmend gegen grosse Wettbewerber behaupten, darunter Volkswagen, BMW und Mercedes-Benz. In Deutschland, einem der zentralen Märkte, ist Tesla inzwischen auf Platz drei abgerutscht, hinter den nationalen Anbietern VW und BMW.

Die Absatzprobleme spiegeln sich in Teslas Zahlen wider: Im ersten Halbjahr 2024 sind die Verkäufe in Deutschland um 42 Prozent gesunken. Besonders betroffen ist der Model Y, Teslas meistverkauftes Modell, dessen Absätze stark zurückgingen. Tesla hat nun eine aggressive Verkaufsstrategie gestartet, um seine Position zurückzugewinnen. Das Ziel ist, das Verkaufsziel von 515'000 Fahrzeugen im vierten Quartal zu erreichen. Dabei setzt das Unternehmen auf Rabatte und Sonderaktionen wie kostenloses Supercharging. 

Ein Jahr kostenloses Supercharging als Verkaufsargument

Das kostenlose Supercharging für Model-Y-Käufer soll das Interesse an Teslas wichtigstem Modell wecken und die Attraktivität für europäische Käufer steigern. Käufer, die ihr Fahrzeug bis Ende 2024 entgegennehmen, können damit für ein Jahr alle Supercharger-Stationen kostenfrei nutzen. Je nach Fahrverhalten und Land kann dies für viele Kunden einen hohen finanziellen Vorteil bedeuten.

Kostenloses Supercharging ist besonders für europäische Kunden attraktiv, da Strompreise hoch sind und die Ladeinfrastruktur noch lückenhaft ist. Tesla, das eines der dichtesten Ladenetzwerke betreibt, kann hier eine deutliche Erleichterung für Käufer bieten. Laut TeslaMag stellt dies einen strategischen Vorteil dar, den andere Hersteller in vergleichbarer Form nicht bieten können.

Weitere Rabatte als zusätzlicher Anreiz

Zusätzlich zum Supercharging bietet Tesla Preisnachlässe auf den Model Y, insbesondere in Deutschland, wo Rabatte von bis zu 6'000 Euro angeboten werden. Solche Rabatte sind bei Tesla ungewöhnlich und zeigen, wie dringend das Unternehmen seine Verkäufe steigern möchte. Laut Electrek hofft Tesla, durch diese Rabatte Käufer anzulocken, die ansonsten zu deutschen Premiumherstellern gegriffen hätten.

Die Preisanpassungen sind speziell auf die Märkte in Europa zugeschnitten, wo Tesla im Premiumsegment gegen Marken wie AUDI, BMW und Mercedes antritt. In China, wo Tesla mit günstigeren Elektroautos konkurrieren muss, setzt das Unternehmen auf andere Strategien. Durch die Rabattaktionen und das exklusive Supercharging-Angebot möchte Tesla Käufer überzeugen, die sonst möglicherweise zu anderen Premiummarken gegriffen hätten.

Der strategische Vorteil von Teslas Ladenetzwerk

Ein zusätzlicher Vorteil liegt in Teslas dichtem Schnellladenetzwerk. Tesla hat weltweit ein ausgedehntes Netz an Ladestationen aufgebaut, und auch wenn das Ladenetzwerk mittlerweile für andere Automarken geöffnet ist, profitieren Model-Y-Käufer im ersten Jahr exklusiv vom kostenlosen Laden. Laut TeslaMag hofft Tesla, dass dieses Angebot die Entscheidung für den Model Y attraktiver macht und sich von anderen Marken abhebt.

Redaktion finanzen.ch